起首 | 东哥解读电商

作家 | 金珊

本年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。

笔据星图数据监测显现，各平台大促肇端日历至11月11日23:59，抽象电商平台、直播电商平台积聚销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。

和亮眼的战报比较，是耗尽氛围渐渐冷清，一个狂欢的时期完结了。

这主如果双十一的时刻延伸，合座比昨年时长同比增长52.6%。加上国度补贴战术，拉动了家电和3C品类的销售额。

不是双十一不行了，是合座的耗尽还处在漫长的规复中。本年1—9月份,社会耗尽品零卖总和353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车除外的耗尽品零卖额318203亿元,增长3.8%。

平台、商家、耗尽者皆追思了感性的景况，对销售额的数字渐渐脱敏。

近几年双十一耗尽者无脑购买的情景在减少。有耗尽者暗示，双十一价钱比庸俗还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开动以赢利保利润为主。电商平台也开动关怀生态和高质地的增长，款式目标减少。本年淘宝停办双11晚会，暗示要把钱花在刀刃上，补贴商家和耗尽者。

骨子是双十一这个大IP跟着每年节律的拉长被连续冲淡了。本年双十一大略会成为一个分水岭。

总览：靠延时、国补刺激正向增长

本年双十一全网的总走动额终于忽视地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延伸大促时刻。

2024年双十一全网总走动额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，是以走动额同比数据显然被高估了。疏忽蓄意，2024年双十一的大促时长多量增多了52.6%（不洽商月初就开动的抖音）。

昨年大促时长多量为19天，本年为29天。双十一从最早的一天演变到当今的一个月。

具体看各个电商的节律，皆比昨年延伸不少。

淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。

在时刻延伸下，双十一本事的快递包裹量初次跨越百亿大关。双十一本事东谈主均收8个快递。

国度邮政局数据显现，10月21日至11月10日，世界快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计送达量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日贬责量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量记录。

走动额数据被高估，包裹数目相对真确。也反馈本年双十一的客单价不才滑，退货率依然偏高。

备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，积年时刻周期不同，秉承国度统计局的同比数据.

同期也不错笔据快递包裹数据发现，昨年双十一基数很低，和日销收支未几。

蓄意2023年10月21日到11月10日的快递包裹数目为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数目约为53.27亿件，这一阶段主如果昨年的预售期。2023年11月1日到11月10日端庄开卖期快递包裹数目仅为46.25亿件。

变相阐述本年的销售正在回暖。

家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。

商务部世界度电以旧换新数据平台显现，适度11月8日24时，2025.7万名耗尽者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

全网十大销售品类皆扭转了昨年下滑的场面，全面正增长。

双十一的时刻无尽延伸，终末真能成为增长的良药吗？谜底是笃定弗成。

通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，适度10月30日，全网销售的十大品类的销售总和达到6884亿元，仍是占到了总销售额的71.5%。

也即是说，双十一前一半时刻孝敬了总销售额的七成，后一半时刻近孝敬了不到三成。延永劫刻，更多是把消繁忙漂泊了。有商家暗示，嗅觉本年阵线太长了，最岑岭是第一波，双十一本日的单量并不高，比昨少小。

后续连续延永劫刻，只但是双十一的遮羞布。

抽象电商平台：拐点出现，同比正向增长

2024年抽象电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。

本年抽象电商平台又是默契的莫得公布战报数据，但市集多量预估各个平台皆达成了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。

Gangtise投研有众人预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系好意思妆板块同比增长13%。

复旦耗尽大数据推行室暗示，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。

在国补的战术刺激下，家电品类销售额的增多，带动了京东合座市集份额的教悔。

具体来看各家露馅的战报。

淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比昨年增长 46.5%

双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比昨年增长 46.5%，刷新历史记录。其中 45 个品牌成交额破损 10 亿元。

适度 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超等补贴” 订单量跨越 1.5 亿，下单东谈主次同比增长 50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、畅通户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

适度11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比昨年同期增长超50%。昔时一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，适度6月会员鸿沟超4200万。88VIP年度配合品牌鸿沟同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌营业爆发新驱动。

京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍

适度11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

羽绒服、冲锋衣、御寒内衣成交额同比增长翻倍。扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产物类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

包含省电空调、扫地机器东谈主、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家产物类成交额同比增长超200%。

成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。

拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单

在10月11日至18日历间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食物类目占比32%，而手机数码类指标占比更是跨越了40%。与首轮超等加倍补活动比较，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。

第二轮活动战报显现，10月28日-11月4日，第二轮“超等加倍补”活动累计订单量超4500万单，较首轮活动的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮活动增145%。其中，生鲜、食物类指标订单占比高达29%，好意思容个护类指标订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。

唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位

唯品会11.11特卖狂欢节数据显现，秋冬衣饰仍是双11的C位，女士竭诚衫、女士外衣、女士羽绒服等位居衣饰耗尽前哨，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外衣销量同比增长30%以上。

在家电以旧换新政府补贴与双11扣头价钱的肖似下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器东谈主销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，札记本电脑同比增长25%。国货物牌双11中依旧备受耗尽者迎接，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货物牌。

小红书：首轮成交额破千万元的商家为昨年3.3倍

10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商流派为昨年同期3.3倍、破五百万元的商流派达到昨年的4.5倍，破百万元的商流派是昨年的3.1倍。

直播电商：追思高增长，状貌未变

2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整身体局和昨年调换，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。

抖音：商城GMV同比增长91%

抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。

截止10月20日，快要8000个品牌的成交额同比增长跨越了200%，跨越1万个品牌的成交额达成了同比翻倍。

交个一又友露馅2024年双11大促数据，大促本事交个一又友全渠谈GMV破损64亿元，同比增长158%，累计订单量跨越714万单，创积年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个一又友淘宝直播间GMV同比增长73%。

快手：超5万个卖家成交同比增长超200%

2024年双十一战饱读敲响，各个电商平台间的战斗趋近尖锐化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）事迹亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数目超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超等单品数超2800个。

点淘：破亿直播间达119个

适度 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播合座成交金额、购买用户数均达成大幅度同比增长。

本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增多近两成，产品贯穿数整个超4000个，在供给端方面险些涵盖了群众耗尽的通盘类目，同期，国货产品贯穿占比超六成。

写在扫尾

双十一走过16年，时长从一天延伸到近一个月。本年双十一跟着时刻的延伸暂时迎来拐点，但亦然透支了近期的消繁忙。大促正在变得常态化，乐不雅来看，双十一将会迎来更健康的发展。

参考贵寓：

1.电商公开战报数据

2.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读论说

3.复旦大学耗尽市集大数据推行室：2024年“双11”线上耗尽数据不雅察